[Nantes Digital Week] deux conférences, une même ambition : comprendre et construire un numérique plus humain

Chaque année, la Nantes Digital Week réunit celles et ceux qui font le numérique d’aujourd’hui et imaginent celui de demain. Entre innovations technologiques, réflexions sociétales et démarches responsables, l’événement s’impose comme un espace unique pour croiser les expertises, confronter les idées et faire émerger de nouvelles pratiques.
Pour Kookline, y participer n’allait pas de soi : c’était une évidence.
Parce que nous accompagnons depuis presque 20 ans les entreprises dans leur transformation digitale, nous savons que la technologie ne suffit pas.
Il faut du sens, de la pédagogie et de l’humain. C’est avec cet état d’esprit que nous avons organisé deux conférences au cœur de cette édition :

• Une sur la mutation du SEO à l’ère de l’intelligence artificielle
• Et une autre sur l’accessibilité numérique et les moyens de sensibiliser en entreprise.

Deux sujets très différents mais une même conviction :

Le SEO à l’ère de l’IA : une mutation inévitable (et passionnante)

Le SEO n’est plus ce qu’il était.
Depuis l’explosion de l’intelligence artificielle générative (ChatGPT, Gemini, Copilot ou Perplexity) la manière dont nous cherchons et trouvons de l’information a radicalement changé.
On ne “tape” plus des mots-clés. On discute avec une machine.

Des comportements de recherche bouleversés

Lors de notre conférence « Nouvelle ère du SEO : comprendre la mutation des recherches à l’ère de l’IA », nous avons exploré ces changements profonds.
Notre expert Jean-Baptiste (consultant SEO chez Kookline) a d’abord montré comment les outils d’IA conversationnelle mais également les réseaux sociaux modifient les parcours utilisateurs :

• Les internautes posent des questions plus longues, plus naturelles, plus contextuelles ;
• Les moteurs et assistants IA produisent directement des réponses synthétisées, sans forcément rediriger vers les sites web ;
• Et la compétition pour la visibilité ne se joue plus uniquement sur Google, mais aussi sur les environnements IA eux-mêmes (résultats génératifs, réponses suggérées, citations de sources) ou encore sur les réseaux sociaux.

Comment adapter sa stratégie SEO à cette nouvelle réalité ?

Nous avons ensuite partagé plusieurs leviers concrets pour anticiper ces mutations :

• Travailler le fond sémantique des contenus, en misant sur la clarté, la précision et la valeur ajoutée ;
• Adopter une logique de “contenu conversationnel”, plus proche du langage naturel utilisé dans les IA ;
• Diversifier les canaux de visibilité : FAQ, fiches produits, médias enrichis, mais aussi présence dans les sources reconnues par les outils d’IA ;
• Et surtout, suivre sa visibilité sur les environnements IA, à l’aide de tableaux de bord comme notre outil « Kookline – AI Visibility Dashboard », mis à disposition des participants.

Les échanges ont été nombreux, toujours stimulants.
Les professionnels présents (marketeurs, communicants, dirigeants, freelance) sont repartis avec des clés concrètes pour préparer leur stratégie SEO aux bouleversements en cours.

Ce qu’on en retient

Cette conférence a confirmé une chose : le SEO est loin d’être mort.

Il entre simplement dans une nouvelle phase de maturité, où la compréhension du langage, du contexte et de l’intention de recherche devient centrale.
Et comme souvent dans ces périodes de transition, les entreprises qui sauront s’adapter rapidement seront celles qui tireront le plus grand avantage de cette nouvelle ère.

L’accessibilité numérique : une exigence éthique, sociale et réglementaire

S’il est un autre sujet qui a animé la Nantes Digital Week cette année, c’est bien celui de l’accessibilité numérique.
Pour Kookline, ce thème est bien plus qu’une tendance : c’est une responsabilité.

Un sujet encore trop méconnu

Notre table ronde « Comment sensibiliser aux enjeux de l’accessibilité numérique dans votre entreprise ? », coorganisée avec l’association des Chiens guides d’aveugles de Loire-Atlantique, visait à casser les idées reçues et à rendre le sujet concret.

Autour de la table :

• Une consultante digitale et animatrice : Zoé
• Un UX designer : Geoffrey
• Un développeur : Alexis
• Emilie et Ronan, bénévoles de l’association, directement concernées par le handicap visuel 

Ensemble, ils ont partagé leurs expériences, leurs difficultés mais aussi leurs solutions pour rendre le numérique réellement inclusif.

Sensibiliser et agir en entreprise

L’un des grands défis évoqués : par où commencer ?
Car si la loi impose désormais des obligations précises aux entreprises et organismes publics (notamment avec la directive européenne d’accessibilité numérique entrée en vigueur en 2025), la mise en pratique reste souvent floue.
Les intervenants ont donc rappelé quelques principes simples :

• Commencer par sensibiliser les équipes (designers, développeurs, communicants) ;
• Intégrer l’accessibilité dès la conception des projets, et non après ;
• Tester avec de vrais utilisateurs concernés ;
• Et valoriser les bénéfices humains et business d’une démarche inclusive.

Parce que l’accessibilité n’est pas une contrainte : c’est une opportunité d’élargir son public, d’améliorer son référencement, et de renforcer son image de marque.

Un moment fort, sincère et humain

La salle a vibré au rythme des témoignages : des parcours de vie, des obstacles quotidiens, mais aussi des réussites inspirantes.
Ce moment d’échange a rappelé à quel point la technologie peut être un formidable levier d’inclusion… à condition qu’on la pense pour tous.

Ce que nous retenons de cette Nantes Digital Week

Ces deux conférences ont illustré, chacune à leur manière, le double visage du numérique :

• D’un côté, l’innovation technologique qui pousse sans cesse plus loin les usages (avec l’IA et ses promesses) ;
• De l’autre, la responsabilité sociale qui nous rappelle que le numérique doit rester accessible et bénéfique pour tous.

Pour nous, chez Kookline, c’est cette tension entre performance et sens qui fait la richesse de notre métier.

Nous repartons de la Nantes Digital Week 2025 avec :

• des échanges passionnants,
• des rencontres inspirantes,
• et une conviction renforcée : le numérique doit être à la fois intelligent, inclusif et humain.

Et maintenant ?

Le succès de ces conférences nous a donné envie d’aller plus loin.
En novembre, nous proposerons un webinaire SEO & IA pour celles et ceux qui n’ont pas pu assister à la session nantaise.
Un format en ligne, ouvert à tous, pour approfondir les échanges et partager encore plus de ressources.

📩 Les inscriptions ouvriront très bientôt : restez connectés sur nos réseaux pour ne rien manquer.

 En conclusion

Deux conférences, deux thématiques, un même fil conducteur : rendre le numérique plus juste et plus accessible.
Merci à la Nantes Digital Week, à nos intervenants, à nos partenaires et à toutes les personnes venues échanger avec nous.
Le numérique évolue à une vitesse folle. Notre mission, c’est d’y remettre du sens et un peu d’humain.